O período de festas de Natal e Ano-Novo trouxe resultados variados para o comércio no Distrito Federal. Enquanto algumas lojas apresentaram crescimento notável, outras mantiveram um desempenho estável em comparação a 2024. Os empresários notaram uma mudança no comportamento do consumidor, que se mostrou mais cauteloso, priorizando preços e opções de pagamento, com previsões moderadas para 2026.
No setor de calçados femininos, a loja Luiza Barcelos registrou um aumento de 29% no fluxo de clientes. A CEO, Juliana Rossi Prates Beltrão, destacou que as vendas mais altas foram de produtos com preços mais elevados, voltados para uso pessoal, ao invés de presentes. Com o movimento intenso nos shoppings, impulsionado pelas férias, a empresária permanece cautelosa em relação ao próximo ano, levando em conta eventos como a Copa do Mundo e as eleições.
Por outro lado, a loja Sonho dos Pés teve um desempenho mais estável, com vendas semelhantes às de 2024. A empresária Carolina Laguardia adotou estratégias promocionais, como brindes e descontos, enfatizando produtos populares como rasteirinhas e sandálias festivas. Apesar da redução no fluxo de clientes após o Natal, suas expectativas para 2026 incluem crescimento, especialmente com foco em eventos especiais.
No segmento de cosméticos, as vendas da Natura foram superiores em relação aos meses anteriores, mas não apresentaram grandes diferenças em relação ao ano anterior. O proprietário Matheus Borges Lopes ressaltou a importância do turismo em Brasília para o aumento das vendas durante as férias e espera um crescimento de 15% em seu faturamento para 2026.
Os relatos indicam que os consumidores estão se tornando mais racionais e conscientes, priorizando o planejamento e evitando excessos. Para os lojistas, o grande desafio em 2026 será equilibrar as estratégias promocionais e as variações de mercado, mantendo a confiança dos consumidores e promovendo o crescimento.
