As coleções de Réveillon, com predominância de branco e dourado, começaram a se destacar nas vitrines da Região da 44 semanas antes do fim do ano. No Mega Moda, que inclui o Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, essas cores orientam a produção e as vendas no atacado.
Itens como camisas brancas de botão, vestidos lisos e conjuntos monocromáticos estão entre os mais procurados. As coleções são produzidas antecipadamente para atender a lojistas de diversos estados, que as revendem antes da segunda quinzena de dezembro.
João Henrique, proprietário da loja Belíssima, destaca que a busca por roupas para o Ano Novo começou no final de outubro. “O branco é a cor principal, mas o dourado aparece nos detalhes. Não tem como fugir do tradicional”, afirma.
No setor masculino, a tendência se mantém. Michelly Ribeiro, da marca Maroto Premium, ressalta que a camisa branca é um item essencial da temporada. “É uma peça que se vende rapidamente, então a reposição deve ser constante”, comenta. “Se a coleção não chega cedo, a loja perde espaço, pois os clientes preferem escolher com calma antes de dezembro.”
A força dessas coleções está atrelada à estrutura produtiva da região. De acordo com o Grupo Mega Moda, 73% dos lojistas fabricam suas próprias peças e cerca de 80% dos produtores são mulheres. Esse modelo de produção local permite ajustes ágeis e garante o abastecimento contínuo.
A preferência pelo branco e dourado reflete uma tendência nacional. Uma pesquisa da CNDL/SPC Brasil indica que 54% dos brasileiros planejam comprar roupas novas para o Ano Novo, sendo que 37% escolhem o branco como cor principal, enquanto o dourado é associado à prosperidade.
Esse cenário impacta diretamente a economia da Região da 44, que é o segundo maior polo de moda do país, atrás apenas do Brás em São Paulo. Estimativas da Associação Empresarial da Região da Rua 44 (AER44) apontam que mais de dois milhões de visitantes passaram pela região entre outubro e dezembro, que conta com cerca de 15 mil pontos comerciais e gera aproximadamente 120 mil empregos diretos e indiretos.
O impacto econômico se estende a setores como hotéis, restaurantes e serviços de transporte, que também registram aumento de movimento devido à presença de revendedores e turistas. A AER44 prevê que o volume financeiro movimentado até dezembro supere o de 2024, impulsionado pelas vendas de Réveillon, que agora integram um ciclo de consumo que começa antes da Black Friday.
Para o Mega Moda, a antecipação das coleções é um sinal de mudança no calendário do atacado. Paula Sepulveda, gerente de marketing do grupo, explica que o Réveillon já não é mais uma data isolada, mas sim um fator que orienta o planejamento do setor. “As coleções são exibidas nas vitrines antes do Natal, pois o atacado precisa se preparar com antecedência. O branco é a cor predominante, enquanto o dourado complementa as linhas, e as confecções locais conseguem responder rapidamente às demandas. A abertura aos domingos também aumentou o fluxo de clientes e fortaleceu a temporada de vendas”, conclui.
Com as coleções de Réveillon dominando as vitrines e uma produção acelerada desde outubro, a Região da 44 se consolida como um importante centro de varejo de moda para as festividades de fim de ano, unindo tradição cultural e produção local.
